近日，中国移动颁布的一系列政策，让部分免费WAP网站感到前途堪忧——即将到来的3G时代里，作为产业龙头的中国移动究竟将扮演怎样的角色？而这种可能的角色转换又对这些下游产业链环节意味着什么？

《第一财经日报》获悉，在未来的产品战略中，中国移动已经明确提出：提供3G服务以后，将进一步强化梦网的地位，并且通过移动梦网整合各种增值服务业务，进行立体展示和交叉营销。

“作为一个整合信息平台，中国移动将会把移动梦网打造成手机上网的唯一入口。”中国移动内部人士称，在他们制定的发展战略中，有如是表述。

手机上网唯一入口

据中国移动内部人士透露，在中国移动的3G业务发展规划中，新产品将分为三类，其中第一类产品作为重点产品，由中国移动集团公司进行统一规划，集中运营。而WAP门户网站即属于这一类业务。

现在，中国移动各省分公司的梦网平台还是各省分公司分别运营，比如掌上北京、掌上江苏等梦网平台，但未来各省分公司将不会再单独成为一个平台。

按照现有计划，各省分公司在移动梦网的门户规划、栏目风格等方面必须协调统一，并把移动梦网作为中国移动引导移动用户访问手机上网业务的唯一入口，集中31省的力量打造一个门户，不再呈现31省门户，省公司做好本省频道的内容组织。

在未来的移动梦网设计中，内容将大部分是需求无地区性差异的，比如音乐、全国性新闻等，而本地内容将作为频道呈现在移动梦网的平台上，而各省则重点挖掘本省内的特色内容。

“按规定这类业务各省不能自己开发，否则会造成重复开发。”该人士认为。

另外，在未来的移动梦网中，中国移动还会整合各种增值业务，成为短信、彩信、IVR等移动业务的立体展示和交叉营销的整合信息平台。

“其实，现在也是这样做，但未来会更加清晰地提出来。”某业内人士认为。

未来，这一经过改善的移动梦网门户，将整合3G重点产品，并且可直接进入原有的门户，而针对不同品牌不同终端适配，提供不同的产品服务质量。

去年，中国移动就提出了手机媒体的概念，但是，在3G时代，这个概念将越来越清晰：从客户需求出发，以内容驱动，使手机成为客户日常获取各类信息的最便捷渠道，打造“手机媒体”。

4类产品

中国移动内部人士还透露，公司未来3G产品将分为4类，即旗帜产品、重点推广产品、基础迁移产品和要关闭的产品。

旗帜产品是3G网络特有的产品，定位于“造势”，包括可视电话、SharingX（一种通信过程中插播视频的业务）等。

重点推广产品将在未来重点开发推广，定位于“互动多媒体”，打造“手机媒体”，包括移动梦网门户、原唱音乐、流媒体（手机电视）、联网游戏等。

基础迁移产品则是2G网络已经开展，然后直接迁移到3G网络的产品，大概有近40个分类。

除此之外，3G网络中，中国移动还将关闭几个在2G网络已经开展但在3G中无须提供的产品。

中国移动做不做内容？

在中国移动集团公司总裁王建宙为中国移动规划的2006年移动梦网业务发展蓝图里，“手机媒体化”和“手机多样化”，已经成为他重点思考的内容。

王建宙希望，在不久的将来，人们若要在第一时间内了解国内外发生的事件，首先想到的是打开手机。“但绝对不能拷贝电视的商业模式，因为没有人会愿意在手机上长时间地看节目。”王建宙说。

信息产业部电信研究院高级咨询师范玉钟告诉《第一财经日报》，手机媒体是未来的发展趋势，作为综合信息服务提供商，中国移动正好具备先天优势。

不久前，王建宙还公开表示，中国移动不会自己做内容。但范玉钟认为，中国移动不做内容不可能，其实，目前中国移动推出的音乐平台就可以看做是自己做内容。

从日本和韩国运营商的经验来看，不久前，韩国SK电信收购了赛我网，并于去年推出了音乐、电影和门户网站，明确进入了内容产业。

据中国移动内部人士称，在中国移动未来的3G规划中，也已经明确提出绝对不能让中国移动沦落为“最后只剩下通道”，因此不管是移动最终是否自己做内容，但其对内容的掌控将非常严格。

范玉钟认为，对于一些关键领域，中国移动肯定会自己介入，只是会以多种形式体现而已。